用户不是 cookie。单靠数据是行不

Kanlli 客户成功主管 Claudia Pascual 参加了昨天在马德里 Petit Palace Santa Bárbara 举行的IPMARK “数字主管”会议。该座谈会由 IPMARK 杂志的编辑 Jaime de Haro 主持,媒体机构的多位代表参与其中,并讨论了当前生态系统中数字营销的各种趋势,该生态系统日益技术化并以数据为基础。 因此,关于如何在数字媒体策划中充分利用技术和数据、在新媒体中整合在线测量或如何整合创意和技术来个性化信息,一直存在争论。 IPMARK数字负责人 语音环境中的媒体规划是 IPMARK Head of Digital 研讨会

上最感兴趣的话题之一,部分原因是它是一个处于非常早期状态的领域,其影响未知,与物联网和人工智能。关于语音搜索,人们提出了一些想法,例如需要开始研究一种与我们迄今为止所知道的非常不同的算法,以便在竞争非常激烈的环境中占据突出地位。 从这个意义上说,尽管 30% 的千禧一代已经通过语音进行了所有搜索,但现实情况是普遍缺乏关于如何使用语音助手的知识。关于语音商务,Claudia Pascual 指出亚马逊产品描述尚未针对语音搜索进行优化。 另一个有趣的话题是关于在电子商务中

使用数据来影响愿意转

换的消费者的真正目标。对此,Pascual 指出需要关注人,罗马尼亚电话号码表   通过个人访谈或启发式分析以更精确的方式调查用户,以第一手了解他们的消费行为。 “用户不是cookie。单靠数据是行不通的。” 在 IPMARK Head of Digital 座谈会上,指出了不要“醉”于数据的重要性,因为过多的信息可能会失去目标,并指出亚马逊相对于 Facebook 或 LinkedIn 等平台的优势,在的可追溯性数据的处置。至于挑战,他们谈到数据如何不知道如何激活或盈利,为此需要克服社会人口数据,并专注于其他种类繁多的数据。

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IPMARK数字负责人 数据的质量也是广告商和媒体关注的问题,因为“只要提出正确的问题,它就会提供答案”。用户在放弃数据和遏制 RGPD 影响时对价值的感知,使用与数据相关的创造力来获得“效率和有效性”或需要更多数据源,是其他中心思想。 至于社交商务,在 IPMARK Head of Digital 上,他谈到了通过社交渠道进行销售给品牌带来的挑战,以及在线预定对吸引实体店流量的重要性,或者衡量和归因的难度如何仍然存在阻碍社交商务。还强调了将创造力和技术结合起来的必要性,并感叹缺乏受过足够训练的创意专

创意概念中获得个性化信息

到 DOOH 指标(信息的位置)的步骤,尽管一定程度的个性化,是针对一个群体的。 DOOH营销的成功案例 Foodora,到销售点的交通 关于使用DOOH Marketing 为销售点带来流量的最引人注目的行动之一是食品配送公司Foodora在德国开展的活动。其目的是宣传和推广商店提货选项,而不是送货上门。为此,在 50 座办公楼中安装了带有数字户外广告的屏幕,其中的信息根据DSP 中可用的一些数据变量进行调整,例如天气、一天中的时间或位置。 因此,例如,在下雨时,广告信息会宣传外卖订单,而如果是晴天

,则鼓励商店提货。如果是午餐时间、点心时间或晚餐时间,以及餐厅的距离,这些信息也会发生变化。手机也被整合到整个传播策略中,消费者收到个性化的信息。由于这项 DOOH 营销活动,相关餐厅的订单增加了近 15%。 孟加拉国的行动援助和人道主义意识 数字户外广告营销成功的另一个例子是非政府组织行动援助在伦敦开展的运动,在这种情况下旨在促进人道主义援助。目标是创建一个创造性的、数据驱动的活动,该活动与其情感影响相关, 并提高人们对孟加拉国气候变化造成的人力成本的认识

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