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部分时间里,我们一直依赖第三方 cookie,它几乎支持我们作为数字营销人员所做的一切。 哦不,我有麻烦了…… 在您压力过大之前,请放心,有一线希望。您可以从浏览器制造商和设备制造商那里收回控制权,因为您拥有他们永远无法从您手中夺走的一件事:您与消费者的关系以及由此产生的数据。 您可以通过基于您的第一方数据信号构建自己的私有身份图(“图”是一种表示您的 cookie 与您的客户 ID 相关联的奇特方式)来重建和恢复许多在 山东手机号 更改发生时会降级的功能(来自您网站域的 cookie,不会在 24 小时内过期)。您可以使用您拥有的数据,根据您的规则,以透明的方式将身份拼接在一起,而不是从“公共图表”(例如 onboarders 和围墙花园(如 Google 和 Facebook))租用访问权限并因此将控制权交给他们。

同的网站或企业,也就是第三方 – 一天后将变得无法使用或“死亡”。额外压力源:谷歌尚未具体说明何时实施。可能是 1 月 1 日,也可能是从现在开始的六到八个月。 所以呢?Apple 在 2017 年使用带有 山东手机号  浏览器做到了这一点,当时世界还没有结束。 嗯,当时 Apple 的 Safari 浏览器约占所有浏览器流量的 15%,而作为营销人员,我们只是不以为然。今天,谷歌的 Chrome 约占所有浏览器流量的 60%,较小的浏览器正在迅速追随苹果和谷歌的脚步。如果你做数学,那就是其余的。 我为什么要在乎? 您的媒体和分析团队已经知道并且您可能不太清楚的是,您实际上对该第三方 cookie 的依赖程度。例如: 重新定位对您来说有多重要?

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嗯,最好不要马上阅读苹果 6 月份的设备 ID 公告。它只会让你更加沮丧。 这甚至还不是全部。 个性化、网站体验和全渠道洞察力会产生更大的影响,但我希望您已经开始明白这一点。政策生效后,您的非围 山东手机号 墙花园重定向 cookie 池大小的 90-95% 将减少。 您是否投资过多点触控归因 (MTA)?其中许多 MTA 解决方案都是由第三方 cookie 数据推动的。所以,你今天游泳的海量数据将蒸发成一个水坑。 您是否使用第三方数字数据段在您的 DMP 或 DSP 中建立“看起来”像您当前客户的潜在受众?所有这些数据属性(年龄、性别、收入)都与那些第三方 cookie 相关联……明年不会“看起来”任何东西的 cookie。哦,说到 DMP 和 DSP,您将如何将 CRM 文件载入它们,以及如何让这些细分市场在广告交易中识别受众?您可能会考虑改用设备 ID。

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从依赖第三方身份过渡到第一方身份是保持竞争力的最重要的战略要务之一,原因如下: 1. 如前所述,第三方 cookie 威胁是真实且迫在眉睫的。这不是演习。 2.第一方关系和第一方数据不会受到越来越多的隐私法规的攻击,但第三方关系会受到攻击。品牌与消费者的直接关系没有受到质疑。需要证明吗?您最后一次想到 CAN-SPAM 是什么时候?消费者对这种范式感到满意,并且理解价值交换。 3.上手并不难。有了合适的身份合作伙伴,您可以在几周内开始构建这个新现实,并在一个月内展示一些东西。例如,一个大型零售客户能够在 30 天内将超过 2000 万消费者(真实的人,而不是 山东手机号 )链接到其第一方身份。 我该如何开始? 1. 使用第一方身份解析服务标记您的网站 这种类型的标签将使用第一方 cookie,然后您可以将其链接到消费者身份信号,例如电子邮件地址、手机号码或姓名和地址。

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你的网站团队他们需要实施一个新的标签和分类,当他们抱怨这个时,他们会,告诉他们今天您网站上的大多数第三方标签在六个月内将基本没用,所以不要拖延不可避免的事情。Merkury 的数字消费者识别 (DCR) 服务(又名 山东手机号Tag)正是这样做的,它建立在业界最大的第一方 cookie 存储库以发送电子邮件哈希链接。Merkury 标签可以通过 Merkury 第三方图表的规模“弥合”您的第一方 cookie 和真实人员 ID 之间的差距,从而在我们仍然可以使用第三方 cookie 时快速启动您的结果。但是,您可以利用这一点的时间有限,在这些第三方 cookie 消失后,它们就永远消失了。 2. 一有机会就询问电子邮件地址 您收集的每个电子邮件地址、手机号码和姓名/地址都是连接到您的第一方 cookie 的机会。

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