的世界中生存的

饼干之外还有生命吗?也许答案是 FLoC 和数据。对数据收集的限制增加、Apple Identifier for Advertisers (IDFA) 的更改以及第三方cookie的消亡使广告商陷入困境:他们必须减少对第三方数据的依赖,更多地关注自己的数据。这将使基于第三方数据的重新定位变得更加困难,因此品牌需要在直接面向消费者 (D2C) 的营销活动中投入更多精力。 因此,如果 Google 提供的cookie替代方案不足以填补这一空白,则几乎完全依赖第三方数据的品牌将面临严重问题。营销人员并没有把这一切放在一起,这就是为什么他们投入大量

精力使用唯一标识符或设备 ID 重新定位。 流量数据FLoC,FLoC……有人在家吗? Google 已宣布不会在其环境中创建备用标识符或用户配置文件。相反,它向我们承诺了一项新技术:FloC(队列联合学习)。借助这个由人工智能驱动的系统,广告将投放给具有相似兴趣的一大群人,而不是独特的用户。这排除了广告的超个性化。FLoC 和数据应结合起来填补这一空白。 从谷歌他们确信,这些具有相似兴趣的人群将能够替换个人标识符,并确认可以获得几乎与cookie提供的结果一样有效的结果,确保 95% 的投资回报率

等重要的零售连锁店已经向

。 FLoC 是 Google 提出的救命稻草,因此品牌不会被遗弃 日本电话号码清单 首先是因为它有兴趣不要突然放弃支持其大部分商业模式的系统,并鼓励出版商和其他市场代理加入您的隐私沙箱。然而,业界对 FLoC 是否会成功取代cookie系统存在很多怀疑,并且已经在谈论将FLoC 和数据结合起来。 第一方数据,没有人可以将其从您手中夺走 “冬天来了”,Starks 会说这是指随着第三方数据的消失,许多广告商将面临什么。那些迅速了解没有cookie的世界的维度的人已经收集自己的数据有一段时间了,目的是逃避世界末日。自己的数据,这是

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关键。多亏了他们,品牌将通过他们的活动产生更大的影响,即使它们的规模较小。这些数据是经过许可获得的,并且是高度可靠的,因为它直接来自消费者,因此对业务有非常积极的影响。但是如何充分利用这些第一方数据呢? 电子邮件营销活动 如果说电子营销已经是回报率最高的行动之一,那么它在健康危机中得到了强化。根据科技公司 Acoustic 的数据,在封锁期间,开放率飙升,在2020 年 2 月至 2020 年 3 月期间全球上涨 23.8%。今天,营销人员仍在通过围绕个性化、测试、测量和获取的增强进行试验来利用这

童故事电商可以与童装品牌或游乐

种增长。 短信营销活动 虽然仍然有很多消费者不欢迎通过短信发送广告信息,但他们逐渐习惯了。电子商务营销自动化公司 Omnisend 报告称,与去年同期相比,在 2020 年假期期间通过 SMS 的转化率显着提高。 消息应用中的营销 我们曾多次谈到WhatsApp 等消息传递应用程序在沟通和营销策略方面的巨大潜力,该渠道应该开始以类似于电子邮件营销的方式加以利用,但它承诺更高的效率和投资回报率。只有当我们考虑打开率(谁他妈不打开whatsapp 就离开了?永久通知会导致强迫症!),我们才意识到

它已经从电子邮件营销中获得了很多优势。果然,数据支持它:根据Usergrowth,虽然电子邮件营销最多提供 30% 的打开率,但短信获得大约 98% 的打开率,90% 发生在收到它的三分钟内。没有其他问题了,法官大人。 改善购物体验 收集他们自己的数据有助于品牌和数字卖家对其在线环境中发生的事情有更真实和准确的看法,这使他们能够做出更好的决策并优化数据驱动的策略以改善购物体验。这无疑会导致转化率的增加。 第三方数据,给自己找个好伙伴! 在后 cookie世界中,品牌仍然能够依赖合作伙伴数据。沃尔玛

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