在语音环境中有广

智能扬声器正在彻底改变数字营销,迫使广告商和媒体开发语音搜索的 SEO 策略,并考虑新的广告格式,使他们能够在尚未定义任何内容的新环境中出现或通过内容获利。有几种替代方案正在研究中,但在大型科技公司管理的平台上很难直接获得大部分收入,而无需中介,例如通过电子商务。 有我们所知道的广告的地方吗?媒体作为广告支持会被取消吗?广告商如何才能在仅以音频为标志的环境中让自己可见?有许多未知数会对即将到来的广告模式产生不确定性,一切都表明必须从所有可能的角度重新发明数字营销

。 随着亚马逊统治 Echo 和谷歌统治 Home,智能扬声器似乎没有给媒体留下多少空间。Big Tech 创造的声音环境本身就可以起到广告催化剂的​​作用。亚马逊将主要通过其市场上的语音商务获得收入,谷歌似乎也希望通过谷歌购物行动和谷歌快递来接受这一战略。我们将不得不等待,看看他们是否成功。 至于媒体如何变现,广告商将在哪里、如何做广告,还有很多未知数。甚至技术平台本身似乎也没有这个问题的答案。当然,如果他们拥有它,他们不会透露它,因为他们正处于一场

争夺最大市场份额的技术

竞赛中。一切都还没有定义,但很清楚的 不能  秘鲁电话号码表   容忍语  音环境中的公告,他们正在寻找的是立即响应特定问题或需求。那些通过智能扬声器阅读新闻的人表示,他们更喜欢时长不超过一分钟的新闻通讯。不用说,这么短的时间是没有广告空间的。 从这个意义上说,语音内容中似乎只有插播和广告的空间,例如特定的新闻作品或播客。由于没有添加图像的困难,预计带有广播功能的广告,以及专门为这种语音环境制作的新闻内容必须已经满足相同的要求。一些已经在尝试语音环境的主要媒体已经宣布自己

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支持订阅模式,因为他们了解由于用户拒绝而导致广告中断的困难。其他人,如纽约时报,已经使用语音营销推出了原生广告。德国 Zeit 等媒体认为,关键在于通过与其他网站的关联和播客中的集成广告来实现第三方服务的商业化 。 播客正在成为最有利可图的形式。根据 IAB 数据,预计到 2020 年,他们将在美国产生 6.59 亿美元的广告收入。在西班牙,上个月有 40% 的互联网用户收听了播客,如2018 年数字新闻报告所示报告,来自纳瓦拉大学。这就是程序化广告的用武之地,程序化音频购

买最终将得到全面发展

。前贴片广告或插播广告格式将构成展示位置选项。 程序化广告——在人工智能和机器学习的干预下——将允许提供个性化的广告,从而减少拒绝和更多的转化。由于其更大的相关性,它将允许广告商的投资得到优化,而媒体将能够以更好的接受度将其包含在他们的音频内容中。 尽管几年前 IAB 定义了程序化音频的标准,并且 Pandora 或 Google 等重要平台已经提供了这种可能性,但程序化音频的发展仍然存在重大障碍:需求低以及现有技术与音频使投资这个渠道变得困难。希望语音环境能够为程序化

音频提供所需的提升。 一切都在尿布中,没有任何定义。开拓性的广告商和媒体将决定广告在语音环境中的运作方式,至少在科技公司授予他们的行动领域。迫切需要开始研究和投资语音环境,以熟悉、了解并帮助开发它。成为第一批会给我们带来优势广告的巨大优势允许您整合和分析大量数据,以优化活动以获得更好的结果。此外,可以测量归因。 物理世界和数字身份之间的联系。由于可以与移动设备同步,DOOH Marketing 可以识别用户并从他们那里获取一系列用于消息分割和个性化的基本数据。例如

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