DOOH 营销:它是什么

未来已经到来。多亏了 DOOH Marketing,我们在科幻电影中看到的充满互动屏幕的城市形象很快就会成为事实。广告商现在可以购买程序化户外广告,数字户外成为有针对性的,从而可以根据不同的变量个性化广告信息。但是,让我们分部分进行。 让我们谈谈采用新媒体的主要市场之一。根据媒体公司群邑的数据,2019年英国DOOH Marketing的支出将增长10%左右,占户外广告总投资的一半以上,即约5亿英镑。如果我们谈论西班牙,根据 IAB 提供的最新数据,DOOH 在 2017 年已经占数字广告投资的 2.7%,比上一年

增加了 59%。咨询公司普华永道认为,2021 年对 DOOH Marketing 的投资将达到 1.39 亿欧元,是 2017 年分配预算的三倍。 目录[隐藏] 什么是 DOOH 营销? DOOH 和程序化广告 DOOH营销的优势 采用 DOOH 的刹车 DOOH营销的成功案例 DOOH营销的未来 DOOH Marketing 使户外广告变得程序化成为可能,并使广告商能够购买靠近其实体场所位置的空间,将 DOOH 广告与移动广告系列相结合,使屏幕与经过他们附近的人的移动设备互动。一个充满可能性的世界打开了。 什么是 DOOH 营销? DOOH营销中户外广告

的逻辑演变在个日益数字

化的世界中,物联网威胁要入侵一切,街道上的静态广告牌  巴拿马电话号码表  不再有意义。DOOH 代表数字户外。它的品质是创新、动态、互动和影响。 DOOH 和数字标牌一样吗?答案是不。尽管这是两个密切相关的概念,但数字标牌指的是投影数字内容的屏幕,不用多说。因此,一个常见的用途是在机场宣布航班。当这些屏幕位于户外并用于广告目的时,即可以将它们视为 DOOH。 由于这种新的交互式数字支持,选择传统户外广告的广告商看到了一个充满可能性的世界,它与程序化购买的整合简化了购买广告的过程。

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DOOH 基于动态内容、数据驱动或情境营销重新设计了活动概念,这使得它们非常有效。 数字户外营销 DOOH 和程序化广告 数字库存正在兴起(程序化早已成为展示的代名词),库存自动化正在成为常态,不仅适用于音频和视频,还适用于数字户外。由于自动化的可能性越来越大,人们对 DOOH 营销的兴趣越来越大,这就是为什么在未来几年范围内预计会有显着增长的原因。媒体要想吸引越来越多的投资,就需要完善。 DOOH Marketing 允许您以交互方式实时发布个性化广告,并同时生成不同的分

段消息这就是消息变得

高度相关的原因。屏幕的位置成为一个非常重要的要求,因为 DOOH 营销主要追求的是转向购买的目标。因此,支持被放置在靠近销售点或具有某些连贯性和相关性的位置。从这个意义上说,地理围栏和通过手机识别用户具有前所未有的相关性。 迄今为止,最常见的用途是根据日期、时间或天气等变量交替显示消息和创意。这些变量中有很大一部分会影响消费习惯,因此品牌必须了解这种关系是什么,并进行创造性的练习来接触他们的受众,并用真正相关的信息影响他们。事实上,天气状况已经在 DOOH Marketing

中用于执行高度相关的行动,并转化为我们稍后会提到的成功案例。 主动直接响应驱动和衡量归因的能力是 DOOH 营销最显着的两个好处。数据将是推动数字户外所需的真正关键。 将数据效率与创造性创新相结合将在这个新领域提供巨大优势。如此之多,以至于那些首先冒险的人将受益于成为一门学科的先驱者的优势,该学科已经使他们能够触及许多人梦寐以求的未来。 数字户外营销 DOOH营销的优势 产生很大的影响。户外数字广告 已成为继电视之后对消费者影响最大的第二大媒体。不管这种支持对用户来

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