联网电视及其对其

由于可以实施基于数据的策略、流媒体的使用和改进的归因,电视最近经历的演变导致了联网电视,使其成为任何数字媒体活动中都非常重要的渠道。但电视不仅是一​​个本身就具有价值的数字广告渠道,它还会产生有利于表现的“光环效应”,并增加其他媒体活动的投资回报率。 这在由 Effectv 和 TVSquared 进行的报告“电视的光环效应:放大广告的数字和商业影响”中有所说明,该报告显示,在电视广告播出后,广告商的网站每周平均增加 520 名访问者,并且看到广告播出后,访问量增加了 4.7%。另一方

播放广告的广告商的影响进行了分析,与停止在电视上播放广告的广告商相比,这些广告商在停播期间的总搜索量和直接访问量下降了 20%在同一时期有电视节目。 联网电视广告 这些非常有趣的数据显示了电视宣传活动对整个媒体的影响。今天,广告商更容易接触到电视,因为由于数据驱动的创新,进入壁垒要低得多,并且不需要像传统电视广告那样大的预算。广告商已经在使用这种访​​问民主化,他们清楚地知道这是品牌传递其身份、吸引力和市场差异化地位的必要营销渠道。 “光环效应”作为数字营销

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中获得的真正优势是“光环效应”,这可以从数字媒体活动在转  波兰电话号码表  换和性能方面的行为中看出。为什么会这样?基本上是因为电视是一种媒介,可以作为信息的合法化者和放大器。一个在电视上做广告的品牌传达了一种信心,即它已经建立到足以证明购买的合理性。 这就是为什么电视广告可以极大地帮助消费者与数字活动建立联系,而不仅仅是知名品牌。Effectv 和 TVSquared 研究得出的结论是,对于消费者未知的品牌,积极影响更大,因为研究中的个人宣称品牌召回率为 220%,品牌认知

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影响,Effectv 与 MediaScience 合作开展了一项研究,评估了添加电视因素后数字广告系列的广告感知。使用眼动追踪技术、生物识别技术、调查和面部编码技术,他们想了解增加的视觉注意力是否会对购买意图产生影响。结果是,当广告在电视和数字媒体上投放时,购买意愿增加了 15%,并且品牌召回率是电视广告不支持的广告系列的两倍以上。 此外,该研究还发现了一些非常有趣的事情:数字广告在电视广告出现或出现在电视广告之前更有吸引力,并且不那么烦人和侵入性,从而使人们对品牌的积

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因此,这就是“光环效应”的本质。 数字+联网电视,年轻品牌的关键 Effectv 和 TVSquared 进行的研究表明,年轻品牌获得更多优势。所有在电视上做广告的品牌,无论生命阶段如何,都能看到立竿见影的效果,但三岁及以下的品牌增幅最大。分析中的年轻公司在发布的第一个月平均获得了 23% 的网络流量增长。这些数据表明,尽管在电视方面的投资可以强加给年轻公司,但涉足这一领域可以通过在广大观众面前树立自己并使其合法化,从而在竞争中有所作为,这将使其在当时更容易被考虑的购买。

解决方案提高了细分能力,此外还降低了全球访问成本,因此任何规模的品牌都可以肯定他们的广告将到达他们的买家角色。较低的进入成本使品牌有可能进行测试活动,他们可以通过确保他们获得足够的投资回报来在以后进行扩展。电视只对少数精英品牌开放的想法已经一去不复返了。 联网电视意味着越来越多的品牌正在加速采用电视媒体,而公司和消费者也在数字领域不断发展。当您考虑由于供应链数字化、电子商务的兴起和简化的用户体验而增加的可用性和可访问性等功能时,这并不奇怪。此

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